成長を続ける中国EC市場。1年のうち最大のイベントとなるW11（ダブルイレブン。中国語では双十一、シュアンシュイー、11月11日の独身の日のお祭りと名うち、ECサイトで開催されるセール）までいよいよあと2か月弱となりました。 2016年のＷ11当日売上はなんと約3兆円にものぼりましたが、2017年の市場環境はどうなっているのでしょうか？ 今回は、2016年の市場環境を振り返るとともに、今年の見通し、参入する際のポイント・落とし穴、そして取るべき対策についてお届けしたいと思います。 本編は、株式会社トレンド

昨年、静岡県を訪れた観光客が前年度比2.6%（381万人）増の1億5294万人となり、4年連続最多を更新したと報じられました。 宿泊客数については、中国人を中心とした訪日客の減少により5年ぶりに前年度を下回ったものの、NHK大河ドラマ「おんな城主 直虎」の舞台となった西北遠地域が7.1%の伸びを見せ、マイナス分を補ったとのこと。 中国トレンドExpressでは、過去の特集「旅行テーマの新規開発の可能性をさぐる② ～歴史＆人物編」内で、新浪微博上の「日本の武将クチコミランキング」を調査結果から作成しています

（１）では中国における美容の市場規模と、輸入国ランキング、そして日本の立ち位置、美容洗顔料のターゲット層を確認しました。 ▼第1編はこちら 【セミナーレポート】China Beauty（１）～中国美容市場、計り知れぬ成長の余白～ 本編では、アプローチするべきコア消費者層が美容製品購入を決定するまでの「美容アプリ」を使った情報収集の方法に目を向けていきたいと思います。 「美容情報がほしい」「試してみたい」にピンポイントでこたえるアプリ ターゲットとしての最重要年齢の18歳も含め、やはり10代後半、20代の若

本年1月より「中国でのVPN」に対する政府の制限強化が各報道機関で話題となっています。本編では中国での検閲、それを免れるためのVPNと「通知」の全容、そして中国のSNSの書き込みから、現状がどうなっているのかをレポートします。 中国独自のインターネット環境と検閲 ご存知のように、中国ではインターネット接続の規制が敷かれており、google、Twitter、Facebookといった中国以外のインターネットメディアの閲覧やサービスの利用ができなくなっています。また中国でインターネットサービスを提供するための資

国慶節特集（３）では、「コト」にスポットを当ててひも解いていきましょう。 所得の増加に伴い時代は健康志向、「コト」に新しい風が吹き込む インバウンド消費の牽引に期待のかかる「コト消費」、まずは昨年のアンケートのTOP10をおさらいしておきたいと思います。 2016年国慶節期間に日本で「〇〇したい」ランキング（複数回答可） 順位 ○○したい 1 買い物したい 2 日本料理を食べたい 3 着物を着たい 4 お寺に行きたい 5 温泉に入りたい 6 山登りをしたい 7 和菓子作りをしたい 8 日本の伝統家屋に泊ま

先週の中国メディアの報道では、訪日中国人の間で第三類医薬品※の人気の高まりが伝えられていました。特に「アリナミンＥＸプラス」が多く購入されているとのことです。 中国人消費者の爆買いの対象は常に変化しており、市場参入のチャンスはまだまだ残されているようです。先週は、その他にも「中国人消費者の変化」に関する報道がありました。これらの報道から、変化にどうキャッチアップするかのヒントを探っていきたいと思います。 参考： 新たなブームは「第３類医薬品」！ 中国人観光客が「あのクスリ」を「万能神薬」と崇めて爆買い中（

1か月後に迫った「十一黄金集」こと10月1日の建国記念日を記念する「国慶節」の連休。今年は10月1日から8日の8連休となっています。 今回の特集では、中国トレンドExpress恒例の国慶節に関するクチコミとアンケート分析をお伝えします。国慶節に向けた施策の最終調整にご利用いただければと思います。 【調査概要】 集計期間：2017年6月1日～8月16日 対象SNS：新浪微博 集客時期は前年比較で前倒し、若者の訪日が予見 昨年同様、国慶節の日本旅行に関するクチコミ分析から行っていきましょう。まずはクチコミ件数

（４）では、国慶節に打つべきプロモーション戦略について、「情報をウェブに流すことで、知られた商品となること」、「一次情報とKOLの関係性を把握することの重要性」の2点を確認しました。本編ではさらに具体的に、有効なプロモーション戦略の事例を取り上げ、「インサイトの発掘」「Buzzワードの抽出」「メディアの選定」の3ステップに焦点を合わせてみていきます。 事例1：化粧品メーカー「妊娠中に使える化粧品」 【消費者心理の発掘】 中国には「化粧品には有害物質が入っているかもしれないので、妊娠すると化粧をしない」とい

先週8日、財務省から発表された2017年上半期（1～6月）の国際収支統計によると、経常収支が10兆5101億円の黒字で、上半期としては2007年以来、10年ぶりの高水準となったとのことです。また、訪日外国人の日本での消費額から日本人の海外での消費額を差し引いた「旅行収支」の黒字が半期ベースで過去最高の7903億円となり、訪日外国人の増加が寄与していると報じられています。 参考： １～６月の経常収支、10兆5101億円の黒字（日本経済新聞電子版） 訪日外国人増で「旅行収支」、過去最高の黒字額（出典：YOMI

トレンドExpressで月に一度開催している「中国向けマーケティング」情報のセミナー、7月は「国慶節需要を逃さない！2017年版 国慶節に打つべきプロモーション戦略とは～データで読み解く訪日観光客の新潮流～」と題して開催しました。「セミナーレポート」では会員限定で、当日の内容をサマライズしてお届けします！（セミナー講師：株式会社トレンドExpress代表取締役 濱野智成） 「日本旅行」検索のピークからその後の双十一・双十二につなげる導線を把握する 訪日中国人観光客数は、夏休みの7月、8月が最多となり、国慶