中国といえば「食」の国。日本でも数多くの中華料理店があり、東京などでは中国の地方料理を楽しめる店も少なくない。 しかし、中国の「食」は決してお腹や舌を満たすだけのものではない。食、漢方、美容は一体化しており、年齢層を問わず「食による美容」が定着している。 中国市場で売れ行きの日本商品といえばスキンケア、ついで健康サプリメントであるが、さらなる市場拡大を狙うためにも、中国女性消費者のスキンケア手法ともいえる「養生」について理解しておこう。 食べ物が体調を左右する～中国の「食」 まず、中国の伝統的な「食」の考

Text・Photo：配島亜希子 独身アラサーで不動産コンサル会社の社長をしている姚さん（35歳）。 陝西省西安市で生まれ、大学卒業後は中国国内をあちこち旅して回り、最終的に上海に腰を落ち着けました。企業に勤めながらMBA（経営管理修士）を取得、カフェの運営に携わったり、台湾人と起業したりと様々な社会経験の持ち主です。 3年前に自分の会社を設立し、今の月収は上海の平均水準をやや上回る約2万元（約32万円）。社交的でアグレッシブ、仕事もプライベートも謳歌しているその姿は“上海の独身アラサー女性”の象徴かもし

中国消費者から熱い視線を注がれている日本の商品は多々ある。スキンケア、ベビーマタニティ、そして「薬」。特に日本ではあまりに一般的過ぎて気にしたことのない「風邪薬」も中国では「日本の神薬」の列に加わっている。 今回はクチコミデータから中国消費者の日本の風邪薬への印象を紐解いてみよう。 おさらい、中国消費者の日本神薬人気 中国の消費者の間で日本の薬、特に処方箋のいらない第1類から第3類までの医薬品（中国では「非処方薬」「OTC」などと呼ばれる）人気は広く知られている。 2015年ごろからのいわゆる爆買い初期に

近年、中国市場もターニングポイントを迎えている印象がある。その一要因として挙げられるのがローカルブランドの台頭と、国内ブランドを選ぶようになった中国消費者である。 特に近年「中国っぽさ」が若者を中心に熱くなっている。 今回は中国で巻き起こっている、中国デザインブームを見ながら、中国地方市場について考えてみよう。 「国貨」と「国潮」。二つの「国」ブームとは 2018年ごろから巻き起こっているのが「国貨」ブームだ。これは、いわゆる「国産ブランド」、中国独自ブランドのこと。   代表的な例を挙げればス

間もなく春節。夏休み、国慶節と並ぶ中国からの訪日シーズンである。今年はオリンピックを控えながら、年初になって新型肺炎という不安材料も伝えられている。 しかしながら、2020年も中国からの観光客はインバウンド消費の中核をなすことは間違いない。 そんな中国訪日観光客は今、どんなスポットを目指しているのだろうか。トレンドViewerの「行った」ランキングから見ていこう。 クチコミデータで見る人気スポット振り返り まずは、中国の観光地でどんなスポットが人気なのか、その推移を見てみよう。トレンドViewerの「行っ

いろいろあった2019年もようやく過ぎ去り、2020年、日本にとっては非常に重要な一年が始まった。来るべきビッグイベントに向けて、日本の企業でも準備が進められている。 その中で重要なポジションを占めるのが「中国」。その消費者の動向は、中国事業担当者ならずとも注目しているところだ。 そこで2020年のスタートは、少しマクロな視点から今年の中国市場を戦うための重要トピックスを確認していこう。 中国でも熱気高まる下沈市場 現在、中国国内でも注目されているのが3線都市以下から農村にかけての政策である。 &nbsp

2019年には多くのキーワードが中国マーケティング業界で注目された。2線、3線都市市場を示す「下沈市場」、ダブルイレブンで猛威を振るった「ライブコマース」、「KOLからKOCへ」などなど、まさに猛スピードで変わり続ける中国消費者の心に刺さるマーケティング手法も、大きく変化をしている。 そんな中国のマーケティング業界でにわかに注目を集めたキーワードが「盲盒」。今回は日本ではあまり知られていないこのキーワードを読み解いていこう。 「盲盒」とは果たして何者か？ さてこの「盲盒」。中国語のできる人でも、ぱっと思い

日本の企業が熱い視線を注いでいる中国の美容・コスメ市場。2019年の状況を、トレンドViewer「買った」ランキングのコスメ・美容セグメントのクチコミ状況を見てみよう。 昨年比40％増。ますます加速するコスメ・美容市場 まずはクチコミ件数の推移を確認しよう。 【グラフ】コスメ・美容セグメントのクチコミ件数推移 これを見ると、コスメ・美容セグメントのクチコミ総数は2019年10月末時点で約468万件。2018年が330万件余りであったことと比較すると、40%以上の伸びを見せている。   伸長の背景