7月末、中国の最高人民法院（最高裁判所）で注目訴訟の判決が下った。 「甘粛濱河食品工業（集団）有限責任公司は経済的賠償金として900万元を五粮液集団に支払うこと」。 中国の商標問題における画期的？ともいわれるこの事件から、日本企業の中国事業を悩ませる問題について考えていこう。 トップブランドが6年がかりの死闘 いろいろと知的財産権に関する話題が尽きない中国市場。そこで注目を集めた商標裁判に決着がついた。 ただ、今回「知財権」問題でメディアを賑わせたのは、外資系企業ではなく中国企業、その中でもトップクラスの

中国の映像市場は年々拡大している。例えば映画、2008年の興行収入が77億元程度であったが、2018年には609.76億元にまで成長。近年はSF映画などの評価も高まり、世界からも注目されている。またドラマも2018年には323作品（2017年は314作品）と、毎年300作品程度が放送されている。 こうした映像作品市場の拡大の中で近年急拡大しているのが「プレイスメント」、つまりドラマや映画などの映像作品の中に、小道具や背景として登場することで、それを見ている視聴者にブランドや商品認知を高める、という手法であ

Text・Photo：配島亜希子 上海在住の呉琳琳さん（33歳）は、大手保険会社に勤務するワーキングマザー。結婚時にマイホームを購入し、ご主人と小学生になる1人息子の3人暮らし。月収は上海の平均水準より高めの3～3.5万元（約48～56万円）ほど。 現在、夫婦は共働きで、料理、洗濯、掃除、買い物といった家事全般は、「阿姨（アーイー）」（または「保姆（バオムー）」）と呼ばれる家政婦にまかせています。 結婚、出産、仕事、マイカーにマイホームと欲しいものをすべて手に入れ「アラサー女性」の羨望する人生を送っていま

これまで述べたように、中国のネット動画市場は右肩上がりの成長を見せている。と同時に、その動画の種類の増加しており、「どのようなケースで、どの種類に動画を使うのか？」と頭を悩ませる中国市場担当者も多い。 もしくは「現地法人や現地総代理店が動画マーケを進めたいというが…」と判断を決しかねるケースもよく聞く。その中で最も判断が難しいのが「ブランディング動画」である。 商品のメリットを伝える広告宣伝とは異なり、自社のブランドイメージを伝える動画を海外で作成、展開するには、考えねばならない課題も多い。 今回は中国で

中国では「動画プロモーション」が主流となっている。ただ、一言に動画プロモーションといっても、多種多様。それぞれに特殊があり、使い道も異なる。さらに、それぞれの動画に対する中国の消費者の印象も、大きな差異がある。それらを理解しないままでは、中国消費者に受け入れられる動画プロモーションを打つことなど不可能だ。 中国トレンドExpressでは、そんな複雑な中国市場で効果的な動画プロモーションを打つコツを紐解いていく。今回はその中から、現在中国の動画市場で注目されている方式である「Vlog」について、その活用の注

Text:配島亜希子 直接肌に触れる化粧品には成分表までチェックして購入を決めている中国の女性たち。次に気になるのは、そこまでチェックして購入する化粧品に、いったいどのくらいのお金を使っているか？という疑問です。そこで引き続き5人の方々に、化粧品投資の状況についてお話を聴いてみました。 ■今回ご協力いただいた方々 Aさん－28歳、大卒（上海）、未婚、月収11K、MICE系イベント会社勤務 Bさん－32歳、大卒（イギリス）、未婚、月収10K、コンサル会社勤務（アパレルトレンド講師） Cさん－28歳、大卒（上

中国の消費者向けのマーケティングで効果的な手法として注目されている動画マーケティング。 「よし！動画マーケティングするぞ！」といっても、数多いプラットホーム、動画の種類、またどのようにしたら中国の消費者に刺さるのか…などなど、不安は絶えません。 そこで中国トレンドExpressでは進化を続ける中国のネット動画およびそれを活用したマーケティングを大解剖。基礎知識から今後の中国動画マーケティングのコツまでを分析します。 今回はその基礎編。中国ネット動画の市場環境を見ていきます。 ざっくり把握、中国ネット動画市

トレンドExpressが毎週行っている中国ソーシャルメディアにおける日本関連書き込み総件数ランキング。その中から「行った」「食べた」「〇〇したい」などインバウンドに関連したランキングをピックアップし、注目のキーワードを分析します。 今回は2019年6月12日〜6月18日「◯◯したい」ランキングから、高まるアウトドアアミューズメント人気を分析。地方へのインバウンド誘致のカギが見えてきました。 （さらに多くの中国インバウンド情報が必要な方は有料記事が読めるデモアカウント登録へ） 今週の中国人気訪日クチコミ：「

Text:配島亜希子 日本よりもワンランク厳しい目で化粧品をチェックしている中国の女性たち。そこで欠かせないのが普段の情報収集です。 今回は彼女たちが普段、どういったツールを使って情報を収集しているのか、そして彼女たちが「信頼」を置く・置かないの判断を下すポイントとは何なのかについて聞いてみました。 ■今回ご協力いただいた方々 Aさん－28歳、大卒（上海）、未婚、月収11K、MICE系イベント会社勤務 Bさん－32歳、大卒（イギリス）、未婚、月収10K、コンサル会社勤務（アパレルトレンド講師） Cさん－2

Text/松本果歩 トレンドExpressが毎週行っている中国ソーシャルメディアにおける日本関連書き込み総件数ランキング。そのランキングから、注目の商品、注目のサービスをピックアップ。中国消費者がハマる背景を探ります。 今回は2019年6月12日～6月18日の「ECサイト人気日本商品」ランキングから、日本産ワインの人気の理由について分析してみたいと思います。 今週の中国人気商品：「日本産ワイン」 今回は「ECサイト人気日本商品」ランキングで25位にランクインしている「日本産ワイン」に注目したいと思います。