2024年9月25日、東京都千代田区にあるグロービス経営大学院 東京校にて、NOVARCA主催のセミナー「インバウンドとグローバルマーケティングのこれから〜国境の先に､新常識を〜」を開催しました。この記事では、セミナーの内容をほぼ全編ご紹介。当日来られた方も、来られなかった方も、インバウンド業界の現在と未来について考えてみませんか？ ＜モデレーター＞ 株式会社NOVARCA　濱野智成 代表取締役社長CEO ＜登壇者＞ 花王株式会社　野原聡氏 ヘルス＆ビューティー事業部⾨ ヘアケア第1事業部 ブランドマネー

歴史上「最長」の2024年W11(ダブルイレブン)。 SNSプラットフォームの勢力図の変化や、政府補助政策の影響、消費者心理の変化などが大きく反映された2024年のW11。この記事では、スキンケア市場の動向、主要ブランドの戦況、さらにはライブコマースの成長について、ビッグデータやクチコミ分析を通じて2024年のW11がどのように進化したのか、詳しく掘り下げていく。 2024年W11総括 抖音の商戦PRが急増。同時に行政のW11後押しも

中国の大型連休「国慶節」（10月1日）。 2023年は中国国内が処理水問題に沸いた直後ということもあり雰囲気的には「訪日自粛ムード」であったが、それに比して2024年は堂々と訪日観光を楽しめた環境であったと推測される。 その中で中国SNS(RED)の口コミをもとに、2024年の国慶節における訪日旅行の動向をレポート形式で紐解いていく。 2024年国慶節観光概況 国慶節前、高まる観光ニーズ 2024年の国慶節、海外では中国経済の低迷が注目されており、その消費動向を占ううえでも注目されているイベントであった。

素顔メイクが広がりつつある中国のメイクトレンド。 それを牽引しているのが「早八」と呼ばれる層である。 言われてしばらく経つ言葉ではあるが、今、その存在感をコスメ業界でも強めている風潮が所々に見られている。 今回は前回の素顔メイクトレンド隆興につづいて、それを牽引している中国の「早八」と言われる消費者を中心に、そのニーズを見て行こう。 ▼前回の記事 新型コロナウイルス後の中国 メイクアップトレンドはどう変わる？ 早八人（早八党）とは？ 中国の素顔メイクトレンドを見るために、中国の重要なワード「早八人（もしく

歌は世につれ世は歌につれ… などというのは昭和歌謡の定番文句だが、時代と共に変わるもののひとつに「女性のメイクトレンド」というものがある。 特に猛スピードで変わり続ける中国では、メイクトレンドの移り変わりも早く、消費者たちも敏感。常に情報アンテナを立てて生活している。 株式会社NOVARCAでは中国版Instagram「小紅書（RED）」のクチコミ分析ノウハウを用いて、2023年そして2024年の第1四半期のメイクスタイルのクチコミ分析を試みた。 中国のメイクトレンドを小紅書クチコミから考える。 日本でも

2024年に入り中国からの観光客も徐々に増加中、2024年4月に至っては50万人を超え、月単位では2019年の7割を超えた。中国からのインバウンドにおいていろいろと話題は絶えないが、4月に至って大きな話題を呼んだのが「日本円レート」の急落である。 相対的には人民元の価値が上がったわけであるし、海外からの観光客にとっては喜ばしいことのはずなのだが、中国版Instagram「小紅書（RED）」のクチコミからは悲喜こもごもの様子が見える。 株式会社NOVARCAが毎月発行している「インバウンド月次クチコミレポー

2023年に新型コロナ関連の入国手続きが変わり、インバウンドが再開となった日本。すでに多くの外国人が訪れ始め「インバウンド復活」を感じさせている。 しかし、いまひとつ物足りなさを感じるのはコロナ前には最大の人数と消費金額を誇った中国からの入国者数だ。 特にインバウンド復活による「爆買い」を期待する声は大きい。 では実際に爆買いは復活するのか？ コロナ前ではなく、「今の中国消費者」のニーズを中国SNSから拾ってみると、コロナ前とは異なる、新たな訪日観光ニーズが見えてくる。 今回は本格的な「戻り」を感じさせた

【インバウンドウェビナーのお知らせ】 中国インバウンド復活に向けた先行的打ち手とは？ 〜トレンド予測と需要開発に向けて〜 回復が見込まれる中国からの訪日観光。 それに向けて日本企業は何をすべきか？　現状の整理・把握と独自調査をもとに、 株式会社NOVARCAの濵野代表が新たなインバウンドについて語ります。 お申し込みはこちら   期待されるインバウンドの復活。 現時点では中国からの訪日観光客の明確な戻りはないが、一部、マルチビザを取得している消費者などの入国がある様子である。 さらに1月26日に

2022年の年末（11月末から12月）から2023年の年始は世界の耳目が中国の一挙手一投足に集中した時期だったと言えるだろう。 約3年の長きにわたって継続してきた「ゼロコロナ（動態清零）」から、一気に事実上の「Withコロナ」へと急展開。 その動きには外で見ていた我々だけではなく、中国国民も戸惑い、混乱を見せていた。 そしてさらに12月末には中国への入国、出国の条件が緩和。 わずか1ヶ月程度の期間に一気に中国社会が大きく変わっていったのである。 もちろん中国からのインバウンド回復への期待も高まるが、その体

中国のスキンケア市場は成長とともに進化を続けている。そして同時に、中国の消費者も成熟の度合いを増してきている。 そうした市場において、企業は何が必要なのか。どういったマーケティングを行うべきなのか。 そのヒントを、2022年の中国スキンケア市場において、ビッグネームの影で着実に成長してきた中国ブランドを分析するところから見て行きたい。 隠れたダークホースブランド「QUADHA」 先のダブルイレブンにおいて、コスメ領域で中国ブランドが引き続き存在感を見せている。   2021年ごろまでは、主にメイ